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Robot

北美智能生活调研
家用机器人市场前景不可估量

一项由哥伦比亚大学访问学者丁丰Rebecca Ding和前尼尔森消费者洞察部门副总George Zhuang进行的最新研究发现,家用机器人的市场前景不可估量。尽管目前人们对扫地机器人和割草机器人的需求很高,但其他各种家务的机器人市场也具有巨大潜力。

未来将有烹饪机器人、洗衣机器人、阅读机器人等等。相信在不久的将来,世界将见证智能家居由不同的机器人组成,这些机器人对人们日常生活的各个方面有着很大帮助。

”我们鼓励那些希望进入这个行业的新兴品牌或公司关注其他机器人的可能性。” 丁丰说,“我们认为,这可能是新兴市场参与者超越竞争对手并实现飞跃的一个很好的切入点。”

此外,研究发现家用机器人开始在智能家居生态系统中发挥重要作用。

近几十年来,家用机器人已大受欢迎。人工智能(AI),语音识别技术和微处理器的进步使家用机器人的价格更加平易近人。通常,家用机器人有两种主要类型。第一类是家用机器人,包括吸尘机器人、割草机器人、游泳池清洁机器人、窗户清洁机器人、家庭安防机器人等。此类机器人的创建是为了帮助处理不同的家务。

另一类家用机器人是休闲娱乐机器人、宠物机器人、老年人陪伴机器人和儿童教育机器人。这些机器人通常配备有可以与人互动的语音或动作功能。

在所有家用机器人中,对家用机器人的需求更大,因为它们对家庭更有益。换句话说,它们可以促进一项或多项家务劳动。

如今,市场上几乎所有家用机器人都可以与Amazon Alexa,Google Home或其他智能家居中央控制单元连接。例如,所有iRobot机器人都可以与Alexa连接。这种机制为消费者提供了完全的免提控制,包括家用吸尘、拖把和扫地机器人。智能家居生态系统将人机交互带到了前所未有的高度,并为人们提供了新的生活体验。

这项研究还包括一个在线消费者调查,重点是对相关家用机器人产品的需求和购买考虑因素等。

当被问及购买意向时,扫地机器人、带监控摄像头的机器人和割草机器人是市场需求度最高的机器人。

在品牌方面,调查显示iRobot享有最高的品牌认知度,远远领先于其他竞争对手。这说明了品牌和营销策略在机器人等创新行业中的重要性。知名品牌因其技术和可靠性而赢得了客户的更多信任。但是,新兴技术行业与传统行业相比有很大不同。无数案例证明:拥有可靠技术,更高产品质量以及正确的品牌和营销策略组合的新兴品牌完全可以后发制人,弯道超车。

当被问到最重要的购买考虑因素时,最重要的两个是价格和功能,它们实质上意味着“物有所值”。

制造商应着重于降低成本和完善功能。众所周知,价格是阻碍人们购买某种商品的主要限制因素。成功的公司或是产品优异、或是价格平易近人、或者两者兼备,物美价廉。该行业面临的挑战之一是数据隐私。随着机器人变得越来越智能化,企业有时会收集和存储消费者的私人数据,以修改和改进背后的算法。长期以来,这个问题一直在公众讨论中引发不小的争议。每个企业都应密切注意相关政策和法规的变化。明智的做法是预先考虑并制定全面的战略,以便为各种政策变化做到未雨绸缪。

另一个主要挑战是,在劳动力廉价的市场上,对机器人的需求增速将放缓。例如,由于劳动力成本高昂,欧洲和北美地区是家用机器人的主要市场。根据现有数据,草坪割草的平均成本为每小时25美元至60美元。草坪面积较大的家庭每年需要花费数千美元修剪草坪。在这种情况下,割草机器人无疑是一种更经济的选择。

在亚太地区,中国、日本和韩国等国家都见证了对家用机器人的巨大需求。我们认为,劳动力成本的增加是造成成本增加的原因。但是,在越南、泰国和印度等国家,对家用机器人的需求并未显著增长。我们认为,这部分是由于当地的劳动力成本相对较低,尽管其他因素(例如技术意识和文化差异)在这种情况下也起作用。

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

 

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

 

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

 

原文标题:

New Study in Domestic Robots Market Witnesses A Robust Growth

 

原文链接:

http://finance.dailyherald.com/dailyherald/news/read/40747370/

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Smart Lock

北美智能生活调研
空气净化器市场报告 探秘千亿市场真相

北美地区终端消费者深度调研

基于智能家居的美好前景,WeBranding品牌顾问公司通过消费者深度调研家用智能锁的消费者概况、购买因素、购买决策, 致力于为智能安防品牌制定和实施在美国市场上的全新消费者导向品牌传播策略。

美国最终消费者以调查问卷的形式参与调研
调查人群年龄以25-40为主

其中 男性占比65%

研究表明,大多数消费者对智能家居的想法都持有开放的态度,他们相信智能锁能为家庭安全起到一定的保护作用。

空气净化设备制造行业的三个主要增长驱动力是:产品更新换代,新建住宅和出口。

消费者更重视数字化保障安全

大多数消费者已经习惯使用智能设备,并且可能已经将其全屋的智能家居与Amazon Alexa或Google Home进行系统集成。随着美国民众逐渐开始拥有独立住房、收入的增加,基本家庭需求也开始向数字化转变。有趣的是,参与者的社会经济地位平均分布在由调查者提供的家庭收入范围内。这表明,无论收入水平如何,利用家居数字化保障安全的想法普遍存在

安全性是主要购买要素

一般而言,智能锁的功能在购买过程中会起到决定性的作用。然而,研究发现,尽管不同年龄段的人喜欢使用不同颜色的锁,但是对锁的主要需求还是安全性能,其次是耐用性、价格和智能功能。

研究显示:购买主要因素的排序为安全、耐用、价格和功能

研究显示:年轻人对语音控制功能更感兴趣

研究显示:电池寿命、远程锁定/解锁、安全密钥也是重要因素

研究显示:女性消费者认为指纹更重要

购买接受价位为100-199美元

消费者最担忧的是技术的可靠性和高昂的价格。大多数用户表示,他们对智能锁可以接受的价格在100至199美元之间。女性消费者则更关心如何使用智能锁以及智能设备为安全带来的益处。

研究显示:女性消费者更关心智能锁的使用

深度调研发现 北美智能锁市场发展潜力巨大

经过这次深度调研,WeBranding品牌顾问公司发现北美智能锁市场拥有巨大的增长潜力,考虑购买智能锁的消费者正在犹豫不决、智能家居的普及率逐年增高、不同消费阶层都表现出购买倾向等因素,这些足以表明北美智能锁市场还在发展的初步阶段。

曾供职于Nielsen 、WPP等知名研究咨询机构,现任职于WeBranding资深研究顾问James博士建议该领域参与者把握住市场机会,在消除消费者对产品安全性、可靠性、隐私安全性的担忧的基础上,宣传产品的效益性、耐用性、使用价值性。同时,我们鼓励生产者从初级智能产品开始进行消费者测试,通过社交媒体等渠道逐步提高口碑。

SECURAM亮眼的出海成绩

快速发展的潜力市场,吸引了众多创业者和跨行业巨头纷纷涌入,该行业已从五年前只有几十家智能锁企业飙升为2000多家企业, 3000多个品牌。其中一些企业乘势而上,将中国制造转变为中国 “智”造,将中国产品转变为中国品牌,进而推向世界市场。

其中,中国智能家庭安防企业东屋世安旗下美国品牌SECURAM以独特技术和专业实力,受到了来自北美消费者的追捧和媒体的青睐。

SECURAM亮眼的出海成绩 源于品牌对“高安全性”的追求

其旗下首款美国家用智能门锁产品SECURAM TOUCH被评为最耐用智能锁,也荣获了2020年度CES创新奖。

在媒介也受到了高度好价,DIGITAL TRENDS这样评价SECURAM TOUCH:“The design is bulletproof”(防弹般的设计),“我们尝试用工具撬动它,但是没有成功”。

《美国科技杂志》曾这样评价东屋世安:“Unhackable Smart Lock”(无法破解的智能锁)。

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

 

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

 

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原文标题:

New Study on Smart Locks Reveals a Shift Toward Digitizing Security

 

原文链接:
https://www.accesswire.com/586105/New-Study-on-Smart-Locks-Reveals-a-Shift-Toward-Digitizing-Security

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Security camera

北美智能生活调研
空气净化器市场报告 探秘千亿市场真相

到2026年,全球智能家庭安防摄像头市场规模预计将达到104亿美元,将以16.5%的复合年增长率(CAGR)增长。美国智能家庭安防产品市场规模2020年销售额达到41.17亿美元,预计到2025年将达到81.53亿美元,家庭普及率从2020年14.6%增长达到2025年的35.5%。

· 北美地区终端消费者深度调研 ·

基于智能家居的美好前景,WeBranding品牌顾问公司通过消费者深度调研智能安防摄像头产品的消费者概况、购买因素、购买决策,致力于为智能安防品牌制定和实施在美国市场上的全新消费者导向品牌传播策略

美国终端消费者以调查问卷形式参与调研调查人群中智能摄像头普及率为37%

其中,23%家庭有室内摄像 45%家庭有室外摄像头 32%家庭同时拥有室内和室外摄像头

研究显示,因为疫情常态化,北美犯罪率上升,人们不仅关注家中安全,也开始关注住所周围的安全隐患,促使室内外安装摄像头的需求逐渐增多

购买动机:安心、安全、威慑罪犯分子

购买考虑因素:质量、性价比、功能和隐私/安全

研究显示,消费者普遍认为安防摄像头对犯罪分子有极好的威慑和警示作用。有安装安防摄像头的房屋及其周边区域的犯罪率远低于没有安防摄像头的区域。

购买室外摄像头需求占49%

未来半年有41%消费者会购买安防摄像头

未来购买室外摄像头需求占49%

购买重要因素排序:夜视、运动侦测、手机报警和视频质量

研究显示:相对室内摄像头北美消费者对室外摄像头的需求更高,且有很大比例是计划同时购买室内外摄像头。无论是已经拥有安防摄像头产品的用户,还是即将购买摄像头产品的用户,均对房子周边的安全更为在意。

室外摄像头的价格应高于室内摄像头

购买室内摄像头预算平均为85美元

购买室外摄像头预算平均为117美元

研究显示,消费者普遍认为室外摄像头的价格应高于室内摄像头,并认为室外摄像头应具备电池,以便可以安装在没有电源但非常需要监控的位置。

· 北美智能安防摄像头市场潜力迸发 ·

经过这次深度调研,WeBranding品牌顾问公司发现智能家居的普及率逐年增高,同时新冠疫情常态化,社会治安不稳定等因素,消费者希望自己和家人能够在更安全的环境下生活,势必对智能安防产品有强烈的需求和依赖。这些足以表明北美智能安防摄像头市场拥有巨大的增长潜力。

我们建议在该领域的参与者把握市场机会,在消除消费者对产品安全性、可靠性、隐私安全性的担忧的基础上,宣传产品的高品质,合理的价格和贴合北美消费者需求。同时,我们鼓励生产者从初级智能产品开始进行消费者测试,通过社交媒体,行业媒体等渠道逐步提高口碑。

· IMILAB 勇闯海外市场的佼佼者 ·

快速发展的潜力市场,吸引了众多创业者和跨行业巨头纷纷涌入,该行业品牌众多,产品价格跨度大,应用范围广泛。其中一些企业乘势而上,将中国制造转变为中国 “智”造,将中国产品转变为中国品牌,进而推向世界市场。

其中,小米最早供应链旗下的创米科技品牌IMILAB以始终专注于智能家居,不断探索并运用前沿科技,服务于全球每个家庭为品牌使命,受到了来自北美消费者的追捧和媒体的青睐。

IMILAB 备受北美消费者青睐 源于贴合客户的需求

中国智能产品企业也能熟知海外市场,IMILAB推出的室内室外摄像头产品,很好的满足了美国市场需求,且价格合理,符合美国消费者的物有所值的心理价位,成为abc电视台和Urban Milan等多家时尚生活媒体5月及母亲节推荐产品。

媒体高度评价了IMILAB摄像头产品的质量,功能和安全性。美国知名新闻媒体Newsweek曾评价说:“我惊喜地发现IMILAB C20这款小巧的家庭安全摄像头性价比很高,且包含了许多高级功能!”

北美主流的广播电台iHeart Radio著名主播Michael Garfield盛赞道:IMILAB C20, 它是如此的小巧,但却拥有许多高级功能,360度视角,运动侦测,人面检测,太不可思议了,令人印象非常深刻!

数据来源:
消费者调查:WeBranding Research Center
市场规模数据:grandviewresearch

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

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Pet consumption

北美智能生活调研
宠物消费升级,智能宠物产品市场潜力巨大

一项由哥伦比亚大学访问学者丁丰Rebecca Ding和前尼尔森消费者洞察部门副总George Zhuang进行的最新研究发现,宠物智能喂食器市场潜力巨大,年轻人群更愿意“尝鲜”,但同时也面临诸多挑战和问题

美国70%的家庭至少拥有一只宠物

研究结果显示,美国70%的家庭至少拥有一只宠物,养狗家庭和养猫家庭占绝大多数。除了宠物猫和宠物狗两大类宠物外,观赏鱼和鸟类也深受美国家庭的喜爱。此外有14%的家庭,计划在未来三个月拥有宠物,其中18-24岁的年轻人群有更强的意愿。

美国是全球唯一一个人均宠物支出超过150美元的国家

作为全球养宠家庭渗透率和人均宠物支出水平最高的国家,美国拥有世界上规模最大、最发达的宠物经济体。据Statista统计,2019年美国人均宠物支出为162美元,是全球唯一一个人均宠物支出超过150美元的国家,远高于排名第二的英国(2019年人均宠物支出为93美元)。其中,宠物食品是规模最大的细分市场。

根据相关数据,美国人很爱宠物,很多主人会给宠物准备有趣的录像带、玩具、时髦的衣服、甚至给宠物喷上香水,让它们更好闻。美国人会经常在公园、超市里遛狗、逗玩。有些公园里还会设置专门的宠物乐园,让狗狗们尽情玩耍。

对美国人而言,宠物不仅仅是私有财产,更是家庭的一部分。一种新的趋势是带宠物去上班。美国人对宠物的喜爱甚至影响了他们的旅行计划。一项调查发现,49%的宠物主人自从拥有宠物后并未出过国,其中68%的人说这是因为他们会因为只留下了宠物而感到内疚。当人们出差在外或者是旅游度假时,不能及时地对家中的宠物给予很好的照顾,宠物的饮食常常成为困扰人们主要问题。

对于家中有宠物的人来说,如果在外出时能够随时观察到宠物在家里的状态,想必是件非常有吸引力的事情,而如果能更进一步,除了影像和声音以外,还可以对宠物进行远程喂食,那就更加完美了。由此给宠物智能产品,特别是智能喂食器,带来了巨大的市场机会

宠物智能喂食器是一种智能化的物联网产品,它能够通过手机等移动终端通过app实现对喂食器的控制、监测。宠物智能喂食器主要包含的功能有:远程高清视频、双向语音通讯、精准定时喂食、定量喂食。随着产品的更新迭代和完善,更多人性化的功能不断上线,例如智能夜灯,夜视功能,娱乐互动,断网断电自动运行等。除了智能喂食器,宠物饮水器,带有投喂功能的宠物机器人也越来越受到人们的关注。

虽然宠物智能产品有诸多好处,但目前并没有引起人们的普遍共鸣,很多人表示,陪伴才是给宠物最好的爱。“亲自喂食是养宠物的基本操作”,担心使用这些智能产品会失去与宠物的情感联系,另一方面也对食物保存的新鲜度、产品容量和耐用性等产生顾虑,尤其担心这些智能产品是否能经得住狗狗的撕咬。

只有约6%的人正在使用智能喂食器

研究显示,大多数人仍在使用传统喂食器(例如不锈钢碗、塑料碗等),只有约6%的人正在使用智能喂食器。这表明智能喂食器市场蕴藏着巨大的潜力,但也面临着诸多的挑战,包括产品、服务、安全、隐私保护等方面。

价格、方便清洁和使用

耐用性、安全性、容量是最重要的购买考虑

目前人们对宠物智能产品的购买意愿并不是很高,约有一半的受访者仍在观望。价格、方便清洁和使用、耐用性、安全性、容量等是最重要的购买考虑。

把宠物智能产品作为礼物送给家人或朋友是很多人考虑购买的主要原因之一

把宠物智能产品作为礼物送给家人或朋友,是很多人考虑购买的主要原因之一,其中18-24岁的年轻人群愿意花更多的钱购买宠物智能产品。

APPA近期一项调查也指出了一个新冠时代的趋势是,由于普遍的封锁令,在家里待的时间增加,这导致14%的受访者在封锁期间购买了新宠物。此外,86%的宠物主人在网上购买宠物产品,46%的受访者表示,他们更喜欢在网上购买,并直接将产品送到家中。

新兴品牌崛起的机会

作为新品类,目前市场上没有绝对的头部品牌,这也给了新兴品牌们崛起的机会。这就需要商家重视创新研发,提升产品品质,注重培育潜在市场和消费者,例如进行节假日促销宣传,鼓励既有消费者分享产品使用的感受,从而引发潜在消费者的情感共鸣,提升感知和体验,最终达到刺激消费的目的。消费者也普遍愿意为可持续的、有责任感的品牌产品支付更多的费用。

比如这款Pumpkii(胖丁)智能宠物陪伴机器人,在你无法陪伴小宠时,给它们陪护、陪吃、陪玩,远程实时操控,给你安心的保障。特别是自带三款可替换逗猫绳,满足猫咪新鲜感,主人不在家也可以时刻逗宠。

Pumpkii(胖丁)机器人

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

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air purifier

北美智能生活调研
空气净化器市场报告 探秘千亿市场真相

随着人们生活水平的不断提高,人们对室内空间(例如家庭和工作空间)的空气质量要求也不断增高。近些年的一些事件,例如部分地区的空气污染、澳大利亚和加利福尼亚的森林大火、及全球新冠病毒(COVID-19)的爆发等,进一步推动了人们对于空气治理(包括净化和空气消毒)类家电的需求。

该报告旨在帮助您更好地了解空气净化产品的市场状况、消费者需求,尤其是美国市场

市场规模

随着工业生产和非住宅建筑活动的扩大,空气净化设备制造行业的收入预计将增加。

2020年,空气净化设备制造业的市场规模为94亿美元,预计从2021-2027的年复合增长率CAGR为4.0%,到2027年市场规模将达到124亿美元。截止到2021年,美国空气净化行业有312家注册企业。IBISWorld分析表明,空气净化设备制造行业正处于其生命周期的成熟阶段

空气净化设备制造行业的三个主要增长驱动力是:产品更新换代,新建住宅和出口。

智能功能是趋势

得益于物联网(IoT)和人工智能(AI)的突破,智能功能已成为家居产品的必然趋势。如今的空气净化器通常配备诸如语音控制、APP远程控制、实时空气质量监控器、本地天气信息显示等功能。据统计,亚马逊上的相关产品中有80%以上具有至少一项智能功能

毫无疑问,智能功能将使产品在市场上更具竞争力。但是,这些智能功能对消费者来说就像是一把双刃剑。一方面,这些功能可以为消费者提供更方便和舒适的生活方式,另一方面,数据隐私问题在某种程度上困扰着许多消费者。因此,制造商需要提出一个全面的数据合规战略来打消消费者的疑虑,(具体详见2021年6月18日推文:数据合规的企业才能获得信任

净化功能将与消毒功能相结合

清洁的空气意味着:

1)空气中的PM2.5颗粒含量低。为了实现这一目标,需要净化空气。

2)空气中的病毒数量很少,为实现这一目标,需要对空气进行消毒以杀死病毒。

 

一:净化空气的方法有两种(减少室内空间中的PM2.5颗粒):负离子(NAI)和高效微粒空气(HEPA)过滤器

负离子(NAI):NAI可通过通过离子中和的过程来降低PM2.5,该过程将捕获较小的颗粒并将其转变为较大的颗粒簇,较大的颗粒对人类的危害较小。

高效微粒空气(HEPA)过滤器:HEPA过滤器的作用是迫使空气通过细微的滤网,从而捕获有害的颗粒,例如花粉,尘螨和烟草烟雾。

二:对空气进行消毒也有两种:臭氧和紫外线(UV)

臭氧:臭氧是一种众所周知的强氧化剂,可以有效杀死病毒。除了臭氧的强氧化能力外,臭氧的特性还有助于使其成为理想的空气消毒剂。臭氧是一种可以渗透到房间各个角落的气体,因此可以有效地消毒整个房间。由于臭氧不稳定,很容易自行转换成氧气,消毒后不会留下有害的残留臭氧。

紫外线:最常见的传统空气消毒方法是使用紫外线。紫外线辐射通过破坏微生物细胞的DNA / RNA杀死细菌和病毒。但是,紫外线辐射只能对靠近灯的空气进行消毒,因为紫外线的穿透能力有限。

传统上,净化过程与消毒过程是分开的。空气净化器仅用于通过HEPA或NAI净化空气。臭氧发生器用于产生臭氧并消毒空气。紫外线灯则用来通过紫外线辐射杀死病毒。

一些制造商开始研发和生产将空气净化器与臭氧发生器或紫外线灯结合在一起的产品。

臭氧知识需要更多的普及

40%以上的人对臭氧一无所知

72%的人从未听说过臭氧发生器

调查表明了该市场有着巨大的空间,但是厂家们想很好地挖掘这块市场,需要向消费者们宣传臭氧利用的方法和优点,同时应利用社交媒体并采取多渠道策略,对臭氧及其应用场景对公众进行知识普及

消费者洞察

30%的家庭拥有空气净化器,而35%的家庭表示有购买意向

三分之二的受访者认为智能空气净化器是一件很受欢迎的礼物

当可支配收入增加时,消费者更有可能为自己的房屋购买空气净化器。购买意向强烈的人群主要集中在家庭总收入$50,000-$80,000美元(23%)和$30,000-$50,000美元(20%)。虽然家庭可支配收入与预算呈正相关,但不同社会经济群体购置此类产品的预期购买地点是一致的;家装店、大型商场和亚马逊网站是主要渠道。

在具备智能功能的情况下,60%以上的消费者购买预算在200美元以下

价格(75%)和净化效果(64%)是影响购买决策的首要因素

风险与不确定性

臭氧排放和臭氧相关产品的政策风险

空气处理市场的虚拟风险之一是有关臭氧政策的不确定性。HEPA,NAI和UV等技术对人类几乎没有危害。但是,当空气中的臭氧积累到一定浓度水平时,它将变得很危险。

目前,加利福尼亚州是美国境内唯一对臭氧发生器类产品有法规的州。产生臭氧的产品受当地监管机构加利福尼亚空气资源委员会(CARB)的监管。希望进入加利福尼亚市场的制造商需要在其销售之前获得其产品的认证。

未来其他州可能会有类似的法规和政策,特别是在臭氧市场规模扩大时。对于制造商而言,留意政策前景是明智的。而且,他们应该改善产品设计,以最大程度地降低伤害人类的风险。此外,制造商可以定期进行消费者研究,以了解消费者认知度,接受度和需求的变化。

地缘政治风险和贸易影响

空气净化产品制造商的另一个风险与地缘政治和全球两个主要经济体美国和中国之间的贸易紧张关系有关。

首先,对商品进行征收关税会降低制造商的利润。中国公司可能会提高价格以保持一定的利润率,这将使其产品在美国市场上的竞争力下降,反之亦然。在这种情况下,这对来自两国的品牌都是有害的。

其次,由于地缘政治问题,一些美国品牌不得不将其工厂和供应商从中国转移到其他地区。品牌应制定长期战略计划以确保其供应链安全,从而将这种紧张关系带来的风险降至最低。

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

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Smart curtain

北美智能生活调研
家装智能化转型,智能窗帘如何切入?

清晨,您预先设置好的起床模式会自动运行,智能窗帘缓缓打开,卧室背景音乐自动播放您喜爱的音乐,同时夜间安防系统自动撤防。当您离开房间时,各种灯自动关闭,以减少能源的浪费。当您准备出门时,智能设备及时提醒您今天的天气情况及交通路况;房屋的安防系统自动启动,保障家中孩子和财物的安全。

这些看上去像是科幻电影的场景,已经走出银幕,飞入寻常百姓家。

伴随着技术进步和人们生活方式的改变,智能家居行业已经由以产品为中心的单品智能1.0时代步入以场景为中心的互联智能2.0阶段。新冠疫情以来,人们居家时间显著增加,而使家“更舒适,更智能,更安全”的需求也促进了智能家居行业的增长和繁荣。

智能窗帘作为智能家居的一个重要组成,已经经历了“以产品为中心的单品智能1.0阶段”;目前处于“以场景为中心的互联智能 2.0阶段”;未来会进入“以用户为中心的主动智能 3.0阶段”。

早期的单品智能无法满足智能家居的要求,而且各个单品之间无法互联互通,用户使用体验较差。消费者期待的智能家居应该是一套完整的系统的解决方案,使各种设备协同工作为人们创造最佳智慧生活体验。因此,需要一套互联互通标准将各个智能单品联结起来,即以场景为中心的互联智能2.0阶段。

智能家居的联动体现在:一是智能家居各个系统内部进行联动。二是基于不同场景的全屋联动。比如:家里的智能照明、智能开关、智能家电、智能窗帘、智能传感、智能安防等设备之间可以互联互通,并且在不同场景下、不同设备之间互相感知与影响,通过全屋联动达到资源的优化配置。

对于智能家居行业的企业,今后要准备什么?本期WeBranding为大家梳理一下智能窗帘行业趋势和智能窗帘北美消费者调研的主要发现。

· 智能窗帘市场规模,趋势与挑战 ·

市场规模

根据Strategy Analytics, IDC等机构预测,到2023年全球消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的支出将达到1570 亿美元。其中硬件销售额占52%,即790亿美金。

而智能窗帘到2023年将达到60.9亿美元,占整体智能家居硬件销售额的7.7%。根据美国劳工统计局的数据,2019 年美国每个消费者的窗帘和帷幔年均支出为 13.58美元,比上年增长 11.95%。

主要趋势

越来越多的厂商给窗帘产品配备了先进的自动化功能和智能功能,以吸引新一代消费者。2020年7月,宜家开始提供可与 Siri、Alexa 和 Google Home 配合使用的声控智能窗帘

未来几年,由于语音助手在智能家居技术中的渗透率不断提高,声控智能窗帘有望获得关注,而带有语音助手的智能扬声器将成为智能家居技术的一个重要成员。

北美和欧洲的厂商正在积极转型,从产品导向的单品智能逐步进化为以场景为中心的全屋智能解决方案

挑战和机遇

完整的电动窗帘装置比传统窗帘相对昂贵这对市场普及和增长构成了挑战。然而,各种新供应商正在提供能够将传统窗帘变成智能解决方案的小型设备。例如,2019 年 10 月,SwitchBot Curtain发布,它是一款适用于现有窗帘杆的小型无线机器人,只需30 秒安装就可以使任何窗帘电动化和智能化。安装到窗帘上后,您可以使用智能手机打开和关闭窗帘。用户还可以设置固定的时间自动打开或关闭窗帘。

另外,与传统窗帘相比,如果不注意保养,电动窗帘很容易损坏。这也增加了这些窗帘的维护成本,通常包括更换板条等。

美国Coldwell Banker Real Estate的调查发现:在 1,250 名美国成年人的样本中,有 71% 的买家想要一套已安装智能家居的现房,而二手房的买家中,也有57%的人认为有智能家居功能的二手房更具吸引力。61%的千禧一代喜欢智能家居,59%的有孩子的父母也喜欢住在配备智能家居的住宅内。

因此,智能窗帘厂商除了关注B2C市场的销售,也要积极与房地产开发商、家装公司和全屋智能解决方案提供商合作,拓展B2B渠道和销售机会

· 北美消费者调研主要发现 ·

智能窗帘消费者Profile

智能窗帘的市场认知度54%

渗透率不高,只有10%

仍然有很大的成长空间和市场机

现有智能窗帘消费者

主要集中在18-40岁的年轻群体

男性消费者认知度高于女性消费者

现有消费者的家庭年收入
大多数在10万美金以下

主要购买考虑因素

价格、质量、颜色/风格、材质、
容易安装是消费者购买时最重要的考虑因素

而消费者对品牌的要求不高,这意味着目前智能窗帘市场上还没有形成垄断性的知名品牌,新品牌的市场进入壁垒不高

功能需求

多种操控模式是消费者看重的智能功能

不通电情况下可以手动控制是消费者最看重的一个功能;电机马达处于On和Off之间的临界状态、多种操控模式(App、声控、远程遥控等)也是消费者看重的智能功能。

支付意愿

超过52%的消费者愿意为智能窗帘系统支付200美金以下

一旦超过300美金,价格弹性急速下降。因此,对于大多数厂商,智能窗帘系统的定价不要超过300美金。

· 智能家居行业展望 ·

智能家居的行业发展离不开技术层面的快速进步,物联网、云计算、边缘计算、人工智能这四大关键技术是驱动智能家居行业快速发展的主要动力。

对中国的智能家居行业企业来说,还有一个得天独厚的技术优势,即5G。5G会让物联网应用更成熟,保持智能单品实时在线,云计算对大量用户信息进行存储和处理,边缘计算让反馈更及时,人工智能让服务更贴心,短距离无线通信技术让系统更具延展性。

另一个优势是中国海量的大数据,在同样的技术条件下,更多的数据会大大加快机器学习的速度,目前中国的面部识别和语音识别技术已经全球领先。

未来我国的智能家居行业有望更早进入智能家居3.0阶段,即主动智能时代。因此,各厂家应真正以用户需求为出发点,让智能家居更加“懂得”用户需求,解决用户痛点;同时,智能家居行业离技术成熟还有很长的路要走,要有长线思维,重视技术投入和产品研发,才能越走路越宽。

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

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SabinTek全案案例展示

从海外众筹到跨境电商出海
塞宾科技国际化品牌打造

塞宾科技(SabineTek),是一家专注于数字无线音频技术及产品的科技企业,聚集了一批来自中科院、贝尔实验室、华为等声学、通信、电子工程等领域的业界专家,运用独特的声学通信核心技术与主流智能系统连接,可以广泛应用于耳机、麦克风、声卡、音箱等声学终端。

塞宾智麦SmartMike+是全球首款实时无线传输蓝牙麦克风,在2020年的全球消费电子展(CES)一举斩获两项创新大奖,此前已经登陆过国外的众筹平台,并获得了众多海外用户的高度关注,堪称Vlog收音神器。

2020年秋季,凭借创意与数据双驱动的品牌出海营销服务,以及在北美地区深耕多年的资源优势,WeBranding与必红旗下的线上品牌BILL.F达成合作,为其量身定制从零到一的全链路品牌年度全案服务,帮助BILL.F打造国际化品牌,助力必红从传统工厂成功转型DTC跨境电商。

【商业研究】

市场调研及行业研究 | 借助消费者画像实现多元化营销

我们为塞宾科技做了深度的市场调研、行业研究和消费者画像分析,将用户的人文属性、财务状况、购买行为、兴趣爱好、地理分布、生活方式等信息与参考人群的特征进行比较,发现潜在用户群最明显的特征:优质、高端、购买力强。他们财务稳定性很高,购物更频繁,而且线上和线下购物花费高于参考人群,在流行服饰、儿童、财经、美容化妆等方面更感兴趣。

借助消费者画像,我们确定将营销方向拓展到音乐娱乐、网络教育、内容制作及传输、直播、语音智能、健康等更多应用场景的声学体验领域,实现多元化营销。

【品牌战略】

品牌故事 | 打造科技赋能、创新驱动的国际化品牌形象

我们从SabineTek的Slogan“Together Via Sound”出发,结合海外市场用户偏好和消费习惯,深挖品牌理念与消费者沟通的契合点,重新梳理品牌故事,打造科技赋能、创新驱动的国际化品牌形象。

品牌媒体手册以场景化突出旗舰产品的优势和卖点,以科技硬实力塑造品牌的差异化。

【整合营销】

高品质独立站优化 | 把情感赋予智能,让科技更有温度

我们将SabineTek的对标竞品网站进行深入分析,对现有独立站进行诊断,分析优劣势,从设计风格、内容形式上找到差异化,展示品牌个性化。

我们将用户浏览习惯与品牌宣传结合,对网站主页(Home Page)、品牌页(About Us)以及媒体页(News & Blog)等进行了优化,在保持原有科技感满满的同时,融入更多使用场景,让科技更有温度,提高了网站活跃度,增加了用户粘性。

本地使用场景拍摄 | 感受高科技产品带来的快乐

我们采用美国消费者真实使用场景拍摄,结合SabineTek产品外观小巧精致的特点,丰富使用场景,注重用户体验,展现产品技术优势,让消费者通过画面即可感受使用高科技产品带来的便捷和愉悦,触达消费者内心。

品牌公关传播 | 丰富内容赢得媒体广泛好评

通过北美本地合作伙伴及消费者证言,从外观小巧,携带方便,四重降噪,CD级音质,到消费者情感沟通——情人节好物、母亲节礼物,以及突出CES创新奖产品,我们创造了丰富的品牌公关传播内容,帮助SabineTek树立科技赋能、创新驱动的品牌形象,赢得了包括美国三大新闻周刊之一的《新闻周刊》(Newsweek)等在内的大众媒体以及众多科技媒体、垂直媒体的广泛好评。

社交媒体运营 | 真人证言助推年轻群体营销

塞宾智麦SmartMike+营销的主要受众是Vlogger/YouTuber,我们对塞宾及其竞争对手的社媒现状和传播效果进行细致的分析对比,制定差异化的社媒营销策略,为品牌量身制作专业、个性、持续的原创图文、创意动画、短视频等。通过扩大在垂直KOL群体的露出,网红产品体验及分享,加大对潜在用户,特别是年轻群体的营销。

品牌事件营销 | 探索爆品打造新路径

随着疫情的好转,人们逐渐恢复出行,带着对生活的无限热爱和对未来的美好向往,分享着他们的世界。

我们与SabineTek深度沟通并紧密合作,开展“Share The World”全球Campaign,号召人们去记录和分享生活的点滴,去发现生活的美好。

参与此次Campaign的有百老汇演员Saverio Pescucci,American Ballet Theatre首席舞者Betsy McBride,模特兼职业摩托车手Dominika Grnova,演员兼主持人Rio Tylor ,艺术家Boris Mogilevski,创作型歌手Mimi Mitina等数十位网红,通过拍摄视频、发布社媒等为品牌发声,为活动宣传造势。

WeBranding制作了一支两分钟的主题视频和种子视频来支持本次活动。从纽约时代广场的舞者到拍摄视频的旅行博主,SabineTek的产品真实演绎了,不需要专业的录音室,也可以随时随地轻松便捷地用智麦SmartMike+等产品进行收音,拍摄CD级音质的Vlog或进行直播,不仅降低了内容创作的设备门槛,还极大提高了内容创作的生产效率。

Play Video

【销售支持】

我们为“Share The World”全球Campaign设计主题促销,并开展节假日促销、季节性促销等活动,网站首页Banner常看常新,激发购买欲望,助力销售提升。

节假日促销Banner

品牌,是不忘初心的坚守和永不止步的进化。

WeBranding采用“数据与创意双引擎驱动”,利用全球化场景下的品牌理念、极富创意的设计理念、智能高效的数据洞察为出海企业赋能。

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Bill.F全案案例展示

传统工厂成功转型DTC
WeBranding助力BILL.F打造国际化品牌

必红厨具制品有限公司,是一家工贸一体的综合性生产企业。旗下拥有 “BILL.F”、“James.F”等多个品牌,产品以时尚的款式、精湛的工艺及高雅的品味赢得国内外客户的青睐,产品一直畅销欧美各国,销售版图遍布东南亚地区,在国际贸易商家中有较高的美誉,在行业内有口皆碑。

2020年秋季,凭借创意与数据双驱动的品牌出海营销服务,以及在北美地区深耕多年的资源优势,WeBranding与必红旗下的线上品牌BILL.F达成合作,为其量身定制从零到一的全链路品牌年度全案服务,帮助BILL.F打造国际化品牌,助力必红从传统工厂成功转型DTC跨境电商。

【商业研究】

市场调研及行业研究 | 确定海外产品线和主打产品

品牌出海初期面临的三大痛点:不了解海外市场情况,不熟悉竞争对手,不懂得本地消费者消费行为特点。

从挖掘BILL.F的实际需求出发,我们通过案头研究、消费者线上调研等方式,进行了专业的商业研究。对市场竞争环境、竞品传播、产品优劣势等进行了深入的洞察分析,最终确定以木质产品为海外市场主打产品,并以“崇尚自然”、“健康”、“环保”等符合北美消费者心理的家庭生活理念,帮助品牌快速打入北美市场。

【品牌战略】

品牌故事 | 构建有爱有温度的品牌形象

我们相信好的品牌讲述的故事能够真正触动消费者的心灵,消除文化差异,激发信任和好感。

我们走访必红工厂,熟悉品类和产品,并与企业主多次深度访谈,了解企业的发展历程与企业文化。当得知“BILL.F”是以企业主大儿子的英文名来命名的品牌时,我们从中提炼,设定“母爱”这个符合欧美妈妈心理,更能产生共鸣的情感基调,帮助BILL.F构建有爱有温度的品牌形象。

【整合营销】

高品质独立站搭建 | 构建DTC品牌竞争壁垒

海外营销已进入精细化运营时代,为了获得更高品牌溢价,独立站未来将成为跨境电商的一个重要销售渠道,以品牌化为导向的运营迫在眉睫。

我们为BILL.F设计符合欧美妈妈特色的优雅生活方式和品牌故事,搭建品牌独立站充分展示品牌定位和品牌理念,围绕“工匠精神”、“设计之美”、“妈妈的爱”主题,强化与消费者的情感沟通和互动体验。

本地生活场景拍摄 | 塑造品牌的国际化氛围

摄影是一种视觉语言,不论是产品展示,还是品牌宣传,高品质专业的商品照片必然是吸引眼球的关键。借由本地生活场景拍摄,从一场视觉旅程中捕捉品牌形象的真实个性,从而塑造出品牌的国际化氛围。

我们为BILL.F打造温馨有爱的美国家庭真实使用场景,使摄影的画面更具视觉爆发力和吸引力,容易引发消费者的共鸣和联想。

品牌公关传播 | 真人证言打动媒体和用户

北美媒体及杂志报道、本地餐厅及厨师长推荐、美食博主及网红分享等,从草根好物推荐到行业媒体背书,我们以大众媒体为出发点,通过垂直媒体生产专业内容,不断输出有价值的新闻,助力BILL.F的砧板等成为网红产品和媒体报道的时尚单品,帮助品牌快速、精准触达目标人群。

社交媒体运营 | 优质丰富内容塑造品牌个性

精细化、人格化社交媒体运营,打造BILL.F厨具制造专家和美食推广大使的社媒形象,用优质丰富的内容塑造品牌个性,传递品牌价值。

春夏秋冬四季主题及月别内容策划,形式多样化:图文、视频、动图、文章、博客;内容丰富化:产品推荐及使用保养、国际美食及特色风味、网红证言、媒体报道、促销活动。

品牌事件营销 | 体验舌尖上的美食文化

营销多元化,不只是卖产品,更是输出BILL.F品牌的价值观和美食文化。我们发挥美国本地团队优势,与纽约Hudson Table料理教室、Pecoraro Latteria意大利风味餐馆等合作,带领消费者体验舌尖上的美食文化。

与数十位美食博主合作,借助BILL.F厨具产品诠释悠然主厨时光。高颜值的厨具,让美食成为生活里最温暖的治愈。餐厅背书,博主带货,用细节和文化积累打造品牌,将优质产品分享给追求品质生活的每一位消费者。

【销售支持】

我们为BILL.F嫁接独立站销售代运营团队,三方协同,通力合作,开展节假日促销、季节性促销等活动,助力销售提升。常换常新的主题Banner也让独立站“活”起来。

节假日促销Banner

季节性主题Banner

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