我们的服务

With your branding needed

商业研究

全球及区域市场调研;

国际政策影响及风险控 制;

消费者洞察

品牌战略

品牌战略定位;

品牌故事及视觉设计;

网站及社媒等公共传播平台建立

整合营销

开展消费者互动;

持续内容创造及公关沟通; 

策划公益及体验营销

销售支持

消费者精准画像分析;

数据驱动投放策略;

多渠道销售策略

博鼎国际服务项目

年度全案服务

商业研究:整体行业规模及趋势研究,本地市场和消费者调研,洞察潜在需求,识别和验证市场潜力和机会点。

品牌战略:品牌战略定位,品牌故事塑造,品牌视觉设计,品牌网站及社交媒体等公共传播平台的建立和优化。

整合营销:开展消费者互动,持续内容创造及公关传播,策划公益及体验营销活动,打造和提升整体品牌形象。

销售支持:消费者精准画像分析,基于数据驱动的广告投放策略制定,线上线下多渠道建议及推荐,数据隐私及合规经营管理。

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市场调研及行业研究

品牌出海初期面临的三大痛点:不了解海外市场情况,不熟悉竞争对手,不懂得本地消费者消费行为特点

Webranding来自尼尔森/麦肯锡/凯度的顶尖市场调研专家,从专业角度提炼出成熟且系统的出海研究方法论:行业趋势分析,竞品传播分析,线上销售分析,定性/定量专项研究,深度研究行业、品牌和产品的市场现况,帮助出海品牌识别潜在市场需求和机会点。

  • Desk Research采集Mintel,Statista等大量公共数据整合分析,深入了解全球市场行业环境现况,市场规模和趋势预测,帮助企业建立对目标市场的初步认知。
  • 竞品传播分析:专业媒体评论,评测及行业动态报告,进一步了解品牌之间的竞争状态,优劣势分析,竞品市场定位,传播策略和宣传力度。为出海品牌进入目标市场的可能性,选品参考提供依据支持。
  • 定性定量研究:对行业专家和消费者进行深度访问,为企业定制目标用户的问卷调研,深挖消费者行为和态度偏好,洞察用户痛点,对主要竞品之间做SWOT,STP分析,识别市场机会点。进一步帮助品牌判断产品是否符合目标市场需求,及如何定价,延展改进产品功能等。

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品牌故事及媒体手册

我们相信好的品牌讲述的故事能够真正触动消费者的心灵,消除文化差异,激发信任和好感。

WeBranding在纽约的本地文案专家,和服务过世界500强的资深市场营销专家,共同组建的非常国际化的团队,既能够理解国内品牌发展战略,又能了解海外消费者需求,我们帮助众多的中国品牌打造适用于全球及本地化的品牌战略,符合品牌精神,易于引导消费者共鸣的品牌故事并得到媒体的背书。

  • 品牌故事撰写:通过品牌故事问卷收集,品牌专家与创始人的一对一访谈,为品牌构建有温度、有态度、有理想、有追求的企业形象。内容涵盖品牌定位、历史、消费者描述、品牌哲学、使命和愿景、以及价值观等。
  • 媒体手册制作:制作一份集外观和内涵恰当融合的,适合本地审美及阅读习惯的媒体手册,推荐给各大海外媒体。品牌故事内容延展应用到公众的沟通,在网站和媒体报道中形成统一的品牌对外传播话术。
  • 新闻通稿发布基于品牌故事及产品上市信息等,为客户打造一篇品牌进驻海外市场的公关稿件并发布全美200家以上综合性媒体,打响品牌出海的第一响,成为Google搜索中的官方背书。

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视觉诊断及创意设计

许多品牌出海过程中,往往在新产品的宣传上大力投入,却经常忽视品牌形象的塑造和品牌故事的传播。我们在推广面向全球化的品牌时,其视觉设计需更具国际化、本地化,同时带入艺术文化内涵的形象会更有说服力,也更容易被全球的用户群体记忆与接受。

WeBranding在纽约的创意团队由来自知名广告公司和奢侈品品牌的国际化专家组成。擅长全面的品牌重塑,其中包括商标、网站、包装以及印刷和数字媒体。我们不仅帮助客户跳脱了电商平台的框架、提升品牌能见度,更重要的是引导其转变成为一个与客户有着紧密关系的品牌。通过视觉信息的再造,使品牌精神重建并发光。

  • 品牌视觉诊断:基于品牌在海外的竞争状况,综合消费与市场需求,透过专业的视觉途径,将战略、LOGO、色彩、文案、包装、气息等进行一系列的品牌诊断和重组,从颜色选择到我们创造有意义的元素,提供更好的表现方式,并帮助品牌与其顾客之间创造良好的沟通桥梁。
  • 视觉风格建议:为客户制作色彩搭配指引与情绪板,定义国际化品牌符号,从LOGO设计到字体选择以及色彩应用,帮助客户制作视觉风格指南,制定品牌国际化形象标准。建立起统一的品牌形象,增强品牌的识别度与知名度。
  • 设计应用延展:引导客户参照我们为其量身定制的视觉系统,为客户在未来延展各式印刷设计,如品牌手册、户外宣传、产品包装,以及网站UI、UX设计、EDM、 Banner设计,同时在社媒风格基础上给予深度应用指导。

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地标及场景拍摄

摄影是一种视觉语言,不论是产品展示,还是品牌宣传,高品质专业的商品照片必然是吸引眼球的关键。它不但需要求新思变,而且还需在符合商品营销规律的基础上具备独特的审美价值,刺激消费者的购买欲望。

WeBranding提供专业资深摄影师,服务于出海品牌企业在北美的各种拍摄需求。运用专业的技术,光影的感知以及艺术的追求,为您呈现优秀的商业摄影作品。利用充满想象力的方式,展现出人物与产品之间的联系。借由商业地标拍摄,从一场视觉旅程中捕捉品牌形象的真实个性,从而塑造出品牌的国际化氛围。

  • 定制化拍摄:用于品牌阐述和宣传的Lifestyle拍摄, 包括生活型态以及地标场景的拍摄。以独特的视角切入大众化的日常并还原欧美家庭生活进行拍摄,在实现品牌策略与商业目的的同时,突显创作的表现张力,使广告摄影画面更具视觉爆发力和吸引力,引发消费者的共鸣和联想。
  • 创意性拍摄:由荣获多项国际大奖的摄影师亲自操刀,对人物、色彩等特色主题进行拍摄。不局限于传统的摄影,同时也有开箱主题等本地化创意小视频,多应用于电商平台,独立站,社媒等可广泛传播的平面及动态作品。

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DTC品牌独立站搭建

海外营销已进入精细化运营时代,为了获得更高品牌溢价,独立站未来将成为跨境电商的一个重要销售渠道,以品牌化为导向的运营迫在眉睫。强化品牌营销推广及运营,构建起DTC品牌竞争壁垒。

Webranding资深平台搭建专家和美国本土创意团队懂得讲故事,擅长用内容创造品牌调性、调动社交资源。并从消费者角度思考产品及服务内容的阐述与展示。为每一个出海品牌打造独特的网站风格创意,丰富的内容展示,配合社媒运营、公关传播、博客文章、KOL测评、EDM营销等全方位形成流量矩阵,完成品牌塑造与用户沉淀。

  • 对标分析和建议:采用对标竞品分析法,做出现有品牌站/网站内容诊断,帮助客户分析优劣,从品牌宣传,网站风格,产品阐释,网站结构模块等内容中找到差异化,为客户提供网站优化建议的同时也为后续独立站搭建提供理论基础。
  • 视觉风格指导:从视觉和结构出发,对现有网站的风格,如图文安排、色彩搭配、网站宣传头图以及特色模块设计等内容提供优化建议,给予符合品牌站建设方向及未来发展的视觉基调。
  • 文案梳理统整:结合客户的决策心理,帮助客户统整品牌站建设的文案及框架,并进行语言本地化的指导,建立完整统一且易于宣传的内容及口号,筛选媒体评论、用户评价、KOL评测等文案,梳理更适合客户在主页、品牌页(about us)以及媒体页的内容。
  • 建设及规划:结合上述分析建议、视觉指导以及文案统整,定制个性化品牌站设计规划(sitemap)。整体网站内容由统一的品牌基调搭建完成,同时协助客户制作网站首图Banner。基于现有品牌素材,对模块所需展示的图文进行合理编排,并策划为主页、品牌页(about us)等未来相关素材的应用延伸。
  • UI界面设计优化:针对品牌站建设内容,从用户体验的角度对网站进行UI界面和交互元素的优化设计。将用户浏览习惯与品牌宣传结合,使网站效率优化,提高网站活跃度,增加网站用户粘性。

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品牌公关传播

不熟悉海外市场,出海品牌如何做好公关传播?企业海外公关朝着精细化运营的方向进化,需要更专业的人才,投入更多的时间与精力去和当地媒体沟通,并构筑良好的媒体关系。

WeBranding公关团队由经验丰富的本地资深媒体专家组成,与媒体记者、博主、播客和influencer等保持长期的良好合作关系。

  • 制定品牌公关传播策略:通过与企业一把手或相关负责人沟通,了解企业传播现状,根据不同平台和媒体属性制定有针对性的品牌公关传播策略。凭借多年的海外媒体公关资源,为品牌推荐优质媒体记者、博主、播客和influencer等,利用其在垂直领域的影响力,帮助品牌快速、精准触达目标人群。
  • 制作并更新媒体沟通手册:企业对外公布的信息不一致,会造成不必要的混乱,公关传播应务求信息准确,口径统一。WeBranding文案、设计、公关团队紧密合作,基于品牌故事、产品信息、传播话术,结合品牌视觉风格,制作并更新媒体沟通手册。利用专业成熟的系统化流程和标准化工具,助力品牌和产品的关键信息传播。
  • 触达目标媒体并发布稿件:欧美媒体非常爱惜自己羽毛,也更有自主意识,粗放式或高举高打的发稿模式不一定有效。WeBranding采用循序渐进分级渗透式的方法,立体式构建品牌传播矩阵。以大众媒体为出发点,通过垂直媒体生产专业内容,不断输出有价值的新闻,获得权威媒体为品牌背书。

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社交媒体运营

社交媒体营销因传播速度快,互动性强,常常能给品牌带来更高的曝光度,已成为企业最重要的营销入口之一。

WeBranding社媒团队由一群生活在纽约的Z世代年轻人和资深营销专家组成。我们了解欧美文化,懂得年轻人的社交方式,创作粉丝们喜欢的优质内容,吸引更多的新用户关注,并持续与他们保持良好的互动,不断提升其忠诚度和粘性

  • 社媒诊断及策略制定:帮助品牌诊断社媒营销现状,分析竞品社媒投入和传播效果,为客户制定差异化的社媒营销策略。结合消费者洞察及调研报告,精准勾勒用户画像,输出符合目标用户群体特性的优质内容。
  • 丰富且优质内容创作:由前奥美艺术总监指导下的纽约社媒团队,为品牌量身制作专业、个性、持续的原创图文、创意动画、短视频等。结合时事热点事件,本地文化节日,配合主题活动,打造品牌专属话题标签。
  • 活动策划及粉丝互动:基于品牌调性,结合用户反馈,策划与粉丝强关联的主题活动。利用KOL营销和行业背书,触达潜在目标群体。在强化品牌形象的同时,通过促销优惠活动,引流到品牌独立站促进销售。

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品牌事件营销

WeBranding通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,帮助品牌快速提高知名度和美誉度,树立良好的品牌形象,在传递品牌价值的同时,助力产品销量提升。

  • 公益营销:公益营销是出海品牌快速融入本地市场并得到消费者认可的有效途径之一。通过关注公益事业并勇于承担社会责任,可以帮助品牌在消费者人群中得到极佳的正面反馈,提升企业形象。
  • 节假日营销:北美消费者普遍仪式感较强,成功的节假日营销在于激发购买诉求、积累并转换目标顾客群、创造利润。节假日不只是纪念,是珍惜,是欢乐,同时也是营销的一场狂欢盛宴,打造品牌的情感属性,让品牌脱颖而出。
  • 主题Campaign:结合社会环境,洞悉品牌需求,用适合的方式,来实现品牌与消费者之间的情感链接。通过官方活动、网红造势、社媒营销、媒体传播、主题促销等一系列整合营销活动,在塑造国际化品牌形象的同时,促进销售。
  • 体育营销:结合品牌需要,帮助品牌整合优势资源,通过赞助体育活动来树立品牌形象、创造消费需求、营造良好外部发展环境。体育营销对于品牌的作用是多元化、复合型、持久性的。
  • 文化营销:通过寻找、策划和建立品牌与消费者之间的文化契合点,以“文化”相关的内涵与元素去诠释品牌的独特性。寻找与当今社会的对接点,用文化影响人们的生活,从而提升品牌附加值,增强品牌好感度,拉长品牌生命周期。

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SEO优化服务

搜索引擎是海外买家网上购物的一个重要组成部分,对于品牌独立站来说,用户自发的搜索背后意味着大量的潜在受众,可以获得更多的流量,进而获得更多的销售额。

 我们通过进行彻底的、以产品为重点的关键词研究,并对标竞争品牌进行分析,提高独立站在搜索引擎结果页中的可见度,通过关键词优化为网站获得更高的自然排名、曝光和流量,帮助品牌获取更多订单、更优质的客户、更高的GMV和利润率。

  • 优化网站:通过对网站的实际表现进行诊断分析,整理出清晰的网站脉络架构,构建符合搜索引擎“树形、扁平、网状”要求的网站结构,让网站所有页面更容易被爬虫找到,提升抓取效率;优化网页URL,使搜索引擎更容易索引。
  • 关键词规划:是建立网站架构的关键步骤,查找与产品相关的关键词,并确认这些关键词具备搜索量。按相关度和竞争度对关键词分组。将分好组的关键词布局到网站的特定页面,以更好地满足用户的搜索意图。
  • 反链建设:反链对于网站的排名至关重要,可以直接提升排名。当然,并不是一个网页只要有了反链就可以等着排名上升,只有在内链合理、内容丰富的情况下才能使反链发挥它的超常作用。

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Adtarg数据服务

伴随着中国制造、中国创造的崛起和国内竞争加剧、需求内卷,越来越多的中国企业纷纷出海淘金。但同时,出海企业也面临着国外更严格的法律监管和信息碎片化、客户注意力涣散等带来的挑战。 博鼎国际的数据服务(adtarg)平台可以助您一臂之力。我们将数据,技术,法律相结合,为您建立以客户为中心的合规经营提供支持。 通过我们的数据中枢系统,使您能够在符合数据道德和法规的前提下,更好地定义客户,了解客户并触达客户。

  •  CIS客户洞察系统:客户洞察系统可帮助您更全面地了解您的客户群,确定您的企业的客户群在哪些方面市场表现强或者弱,帮助您了解谁是您的核心客户;此外,目标客户分析还能提供额外的洞察、行业深度分析、营销策略组合和广告投放建议,帮助您更有效地向他们进行营销推广。
  •  数据增强:我们的数据增强功能提供业界全面的数据和预设模型,我们可以帮助您选择更匹配和更有效的目标客户群体,以帮助企业获得更好的营销效果。 借助AI辅助的数据增强功能,您可以更全面地了解客户的信息,更好地满足他们的需求,并针对他们提供个性化内容以给与客户更舒适的个性化用户体验。
  • 定制模型:如果您想以更高的准确度找到更多相似的潜在客户从而快速扩大市场,我们的数据科学家可以为您的公司提供定制的倾向性模型; 如果您需要投放帮助,我们很乐意协助您在美国100多个广告平台上进行投放。
  • 数据合规与隐私管理:消费者只与他们信任的公司共享数据。 为了在数据驱动的世界中取得成功,企业需要通过实施数据收集和使用的道德规范来获得消费者的信任。 我们提供的服务可通过培养,促进和支持有道德的和负责任的数据使用文化来帮助品牌提前准备并保持数据安全与合规。

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