北美智能生活调研
家装智能化转型,智能窗帘如何切入?

清晨,您预先设置好的起床模式会自动运行,智能窗帘缓缓打开,卧室背景音乐自动播放您喜爱的音乐,同时夜间安防系统自动撤防。当您离开房间时,各种灯自动关闭,以减少能源的浪费。当您准备出门时,智能设备及时提醒您今天的天气情况及交通路况;房屋的安防系统自动启动,保障家中孩子和财物的安全。

这些看上去像是科幻电影的场景,已经走出银幕,飞入寻常百姓家。

伴随着技术进步和人们生活方式的改变,智能家居行业已经由以产品为中心的单品智能1.0时代步入以场景为中心的互联智能2.0阶段。新冠疫情以来,人们居家时间显著增加,而使家“更舒适,更智能,更安全”的需求也促进了智能家居行业的增长和繁荣。

智能窗帘作为智能家居的一个重要组成,已经经历了“以产品为中心的单品智能1.0阶段”;目前处于“以场景为中心的互联智能 2.0阶段”;未来会进入“以用户为中心的主动智能 3.0阶段”。

早期的单品智能无法满足智能家居的要求,而且各个单品之间无法互联互通,用户使用体验较差。消费者期待的智能家居应该是一套完整的系统的解决方案,使各种设备协同工作为人们创造最佳智慧生活体验。因此,需要一套互联互通标准将各个智能单品联结起来,即以场景为中心的互联智能2.0阶段。

智能家居的联动体现在:一是智能家居各个系统内部进行联动。二是基于不同场景的全屋联动。比如:家里的智能照明、智能开关、智能家电、智能窗帘、智能传感、智能安防等设备之间可以互联互通,并且在不同场景下、不同设备之间互相感知与影响,通过全屋联动达到资源的优化配置。

对于智能家居行业的企业,今后要准备什么?本期WeBranding为大家梳理一下智能窗帘行业趋势和智能窗帘北美消费者调研的主要发现。

· 智能窗帘市场规模,趋势与挑战 ·

市场规模

根据Strategy Analytics, IDC等机构预测,到2023年全球消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的支出将达到1570 亿美元。其中硬件销售额占52%,即790亿美金。

而智能窗帘到2023年将达到60.9亿美元,占整体智能家居硬件销售额的7.7%。根据美国劳工统计局的数据,2019 年美国每个消费者的窗帘和帷幔年均支出为 13.58美元,比上年增长 11.95%。

主要趋势

越来越多的厂商给窗帘产品配备了先进的自动化功能和智能功能,以吸引新一代消费者。2020年7月,宜家开始提供可与 Siri、Alexa 和 Google Home 配合使用的声控智能窗帘

未来几年,由于语音助手在智能家居技术中的渗透率不断提高,声控智能窗帘有望获得关注,而带有语音助手的智能扬声器将成为智能家居技术的一个重要成员。

北美和欧洲的厂商正在积极转型,从产品导向的单品智能逐步进化为以场景为中心的全屋智能解决方案

挑战和机遇

完整的电动窗帘装置比传统窗帘相对昂贵这对市场普及和增长构成了挑战。然而,各种新供应商正在提供能够将传统窗帘变成智能解决方案的小型设备。例如,2019 年 10 月,SwitchBot Curtain发布,它是一款适用于现有窗帘杆的小型无线机器人,只需30 秒安装就可以使任何窗帘电动化和智能化。安装到窗帘上后,您可以使用智能手机打开和关闭窗帘。用户还可以设置固定的时间自动打开或关闭窗帘。

另外,与传统窗帘相比,如果不注意保养,电动窗帘很容易损坏。这也增加了这些窗帘的维护成本,通常包括更换板条等。

美国Coldwell Banker Real Estate的调查发现:在 1,250 名美国成年人的样本中,有 71% 的买家想要一套已安装智能家居的现房,而二手房的买家中,也有57%的人认为有智能家居功能的二手房更具吸引力。61%的千禧一代喜欢智能家居,59%的有孩子的父母也喜欢住在配备智能家居的住宅内。

因此,智能窗帘厂商除了关注B2C市场的销售,也要积极与房地产开发商、家装公司和全屋智能解决方案提供商合作,拓展B2B渠道和销售机会

· 北美消费者调研主要发现 ·

智能窗帘消费者Profile

智能窗帘的市场认知度54%

渗透率不高,只有10%

仍然有很大的成长空间和市场机

现有智能窗帘消费者

主要集中在18-40岁的年轻群体

男性消费者认知度高于女性消费者

现有消费者的家庭年收入
大多数在10万美金以下

主要购买考虑因素

价格、质量、颜色/风格、材质、
容易安装是消费者购买时最重要的考虑因素

而消费者对品牌的要求不高,这意味着目前智能窗帘市场上还没有形成垄断性的知名品牌,新品牌的市场进入壁垒不高

功能需求

多种操控模式是消费者看重的智能功能

不通电情况下可以手动控制是消费者最看重的一个功能;电机马达处于On和Off之间的临界状态、多种操控模式(App、声控、远程遥控等)也是消费者看重的智能功能。

支付意愿

超过52%的消费者愿意为智能窗帘系统支付200美金以下

一旦超过300美金,价格弹性急速下降。因此,对于大多数厂商,智能窗帘系统的定价不要超过300美金。

· 智能家居行业展望 ·

智能家居的行业发展离不开技术层面的快速进步,物联网、云计算、边缘计算、人工智能这四大关键技术是驱动智能家居行业快速发展的主要动力。

对中国的智能家居行业企业来说,还有一个得天独厚的技术优势,即5G。5G会让物联网应用更成熟,保持智能单品实时在线,云计算对大量用户信息进行存储和处理,边缘计算让反馈更及时,人工智能让服务更贴心,短距离无线通信技术让系统更具延展性。

另一个优势是中国海量的大数据,在同样的技术条件下,更多的数据会大大加快机器学习的速度,目前中国的面部识别和语音识别技术已经全球领先。

未来我国的智能家居行业有望更早进入智能家居3.0阶段,即主动智能时代。因此,各厂家应真正以用户需求为出发点,让智能家居更加“懂得”用户需求,解决用户痛点;同时,智能家居行业离技术成熟还有很长的路要走,要有长线思维,重视技术投入和产品研发,才能越走路越宽。

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

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