北美智能生活调研
宠物消费升级,智能宠物产品市场潜力巨大

一项由哥伦比亚大学访问学者丁丰Rebecca Ding和前尼尔森消费者洞察部门副总George Zhuang进行的最新研究发现,宠物智能喂食器市场潜力巨大,年轻人群更愿意“尝鲜”,但同时也面临诸多挑战和问题

美国70%的家庭至少拥有一只宠物

研究结果显示,美国70%的家庭至少拥有一只宠物,养狗家庭和养猫家庭占绝大多数。除了宠物猫和宠物狗两大类宠物外,观赏鱼和鸟类也深受美国家庭的喜爱。此外有14%的家庭,计划在未来三个月拥有宠物,其中18-24岁的年轻人群有更强的意愿。

美国是全球唯一一个人均宠物支出超过150美元的国家

作为全球养宠家庭渗透率和人均宠物支出水平最高的国家,美国拥有世界上规模最大、最发达的宠物经济体。据Statista统计,2019年美国人均宠物支出为162美元,是全球唯一一个人均宠物支出超过150美元的国家,远高于排名第二的英国(2019年人均宠物支出为93美元)。其中,宠物食品是规模最大的细分市场。

根据相关数据,美国人很爱宠物,很多主人会给宠物准备有趣的录像带、玩具、时髦的衣服、甚至给宠物喷上香水,让它们更好闻。美国人会经常在公园、超市里遛狗、逗玩。有些公园里还会设置专门的宠物乐园,让狗狗们尽情玩耍。

对美国人而言,宠物不仅仅是私有财产,更是家庭的一部分。一种新的趋势是带宠物去上班。美国人对宠物的喜爱甚至影响了他们的旅行计划。一项调查发现,49%的宠物主人自从拥有宠物后并未出过国,其中68%的人说这是因为他们会因为只留下了宠物而感到内疚。当人们出差在外或者是旅游度假时,不能及时地对家中的宠物给予很好的照顾,宠物的饮食常常成为困扰人们主要问题。

对于家中有宠物的人来说,如果在外出时能够随时观察到宠物在家里的状态,想必是件非常有吸引力的事情,而如果能更进一步,除了影像和声音以外,还可以对宠物进行远程喂食,那就更加完美了。由此给宠物智能产品,特别是智能喂食器,带来了巨大的市场机会

宠物智能喂食器是一种智能化的物联网产品,它能够通过手机等移动终端通过app实现对喂食器的控制、监测。宠物智能喂食器主要包含的功能有:远程高清视频、双向语音通讯、精准定时喂食、定量喂食。随着产品的更新迭代和完善,更多人性化的功能不断上线,例如智能夜灯,夜视功能,娱乐互动,断网断电自动运行等。除了智能喂食器,宠物饮水器,带有投喂功能的宠物机器人也越来越受到人们的关注。

虽然宠物智能产品有诸多好处,但目前并没有引起人们的普遍共鸣,很多人表示,陪伴才是给宠物最好的爱。“亲自喂食是养宠物的基本操作”,担心使用这些智能产品会失去与宠物的情感联系,另一方面也对食物保存的新鲜度、产品容量和耐用性等产生顾虑,尤其担心这些智能产品是否能经得住狗狗的撕咬。

只有约6%的人正在使用智能喂食器

研究显示,大多数人仍在使用传统喂食器(例如不锈钢碗、塑料碗等),只有约6%的人正在使用智能喂食器。这表明智能喂食器市场蕴藏着巨大的潜力,但也面临着诸多的挑战,包括产品、服务、安全、隐私保护等方面。

价格、方便清洁和使用

耐用性、安全性、容量是最重要的购买考虑

目前人们对宠物智能产品的购买意愿并不是很高,约有一半的受访者仍在观望。价格、方便清洁和使用、耐用性、安全性、容量等是最重要的购买考虑。

把宠物智能产品作为礼物送给家人或朋友是很多人考虑购买的主要原因之一

把宠物智能产品作为礼物送给家人或朋友,是很多人考虑购买的主要原因之一,其中18-24岁的年轻人群愿意花更多的钱购买宠物智能产品。

APPA近期一项调查也指出了一个新冠时代的趋势是,由于普遍的封锁令,在家里待的时间增加,这导致14%的受访者在封锁期间购买了新宠物。此外,86%的宠物主人在网上购买宠物产品,46%的受访者表示,他们更喜欢在网上购买,并直接将产品送到家中。

新兴品牌崛起的机会

作为新品类,目前市场上没有绝对的头部品牌,这也给了新兴品牌们崛起的机会。这就需要商家重视创新研发,提升产品品质,注重培育潜在市场和消费者,例如进行节假日促销宣传,鼓励既有消费者分享产品使用的感受,从而引发潜在消费者的情感共鸣,提升感知和体验,最终达到刺激消费的目的。消费者也普遍愿意为可持续的、有责任感的品牌产品支付更多的费用。

比如这款Pumpkii(胖丁)智能宠物陪伴机器人,在你无法陪伴小宠时,给它们陪护、陪吃、陪玩,远程实时操控,给你安心的保障。特别是自带三款可替换逗猫绳,满足猫咪新鲜感,主人不在家也可以时刻逗宠。

Pumpkii(胖丁)机器人

根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示:消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。

北美作为全球智能化最成熟的市场之一,智能家居渗透率最高,有超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。

WeBranding针对北美地区,开展系列“智能生活”研究,包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告,请关注WeBranding微信公众号后续文章。

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